История миланской моды

Сегодня Милан является общепризнанной столицей кутюра и прет-а-порте, и даже Парижу пришлось уступить столице Ломбардии корону самого модного города мира. Однако, всего 30 лет назад, Милан имел мало чего общего с гламурным миром кутюрье, прекрасных манекещиц и капризных звёзд. Да, в городе существовали древние традиции мастеров пошива, да, всего в нескольких километрах от Милана располагались знаменитые шёлковые мастерские Комо, но всётаки Милан был городом сторгих банков и финансовых компаний, а не родиной гламурной жизни.

Ситуация радикально меняется в 70-е годы: некоторые крупные дома, в первую очередь Missoni и Krizia, переносят свои штаб-квартиры из Флоренции под тень Дуомо, таланливый бизнесмен Беппе Моденезе организует успешную маркетинговую стратегию по продвижению и освещению в СМИ событий миланского гламура, свои магазины и ателье открывают в Милане многие неизвестные, но подающие большие надежды молодые стилисты: Версаче, Армани, Джанфранко Ферре...

В 1979, на территории старой городской ярмарки проводится первая неделя миланской моды в которой принимают участие более 40 дизайнеров и стилистов. В 80-е Италия выходит на первое место среди европейских стран по экспорту модной одежды. В 1990-е ее позиции еще более упрочняются, а крупные дома моды превращаются в настоящие «империи». Сегодня флагманские бутики и шоу-румыёвсех крупнейших мировых люксовых брендов сосредоточены на улицах Джезу, Борго Нуово, Монте Наполеоне и на авеню Аргентины – в самом сердце Милана. А великие Valentino, Versace, Armani,Dolce & Gabbana имеют свои демонстрационные залы и даже целые театры как в центре, так и в средневековых замках в окрестностях города.

Спустя почти 30 лет после первого дефиле, миланские недели, проводящиеся дважды в год, весной и осенью, превратились в первые и самые значимые события каждого сезона. Именно в Милане зарождаются те тенденции, те моды, те направления которые потом победоносно покоряют Париж, Лондон и Нью-Йорк. Это «миланское чудо» стало возможным благодаря тому что, с самого начала, развитие моды в Милане подразумевало теснейшую связь с промышленностью и дизайном. Функциональсть и спрос рынка, изысканность и практичность являются опорными пилястрами «миланской модели» развития моды. Это лучше всего заметно в коллекциях таких миланских стилистов как Армани и Версаче: роскошь никогда не переступает грань экстравагантности, носибельность никогда не приносится в жертву эксклюзивности.

Cегодня, итальянская и, в частности, миланская мода, переживают настоящий золотой век. В лабораториях и ателье Милана создаются коллекции пользующиеся бешеным спросом во всём мире, новые имена обещают поддержать на уровне традиции метров кутюра, началось создание целого выставочно-креативного района, "Città della moda", полностью посвященного исскуству создания одежды. Милан прет-а-порте уверенно смотрит в своё будущее.
.
С использованием материалов http://www.vokrugsveta.ru